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百科全說第二季停播引發(fā)的思考

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[本站] 作者 :XJ 日期:2011-3-21 09:02

  【byb.cn XJ】 湖南衛(wèi)視百科全說第二季,從2010年10月4日復播,至2011年3月10播出最后一期節(jié)目后停播,歷時5個月。這次停播和上次停播的情況完全不同,如果說上次停播,是受張悟本事件的影響,那這次停播,則是受到節(jié)目的收視率持續(xù)下滑所至。那么,全國收視率第一的養(yǎng)生檔節(jié)目,為何有如此境遇呢?下面我們給大家作一些點評,從中我們可以感悟到很多。


 

百科全說第二季停播引發(fā)的思考


  百科全說大事記


  2009年11月30日--開播


  2010年06月07日--受張悟本事件影響,第一季停播


  2010年10月04日--第二季復播


  2011年03月10日--第二季停播


  在2010年10月8日,本站曾經(jīng)發(fā)表文章“百科全說復播與不得不說的事”,全面回顧了百科全說的創(chuàng)建、停播與復播的臺前幕后的故事http://m.streetlaughs.com/doc_2144.aspx,如今我們發(fā)現(xiàn),這次百科全說第二季的停播,則與節(jié)目收視持續(xù)下降有關。為了便于大家了解情況,我們先來看看一組百科全說第二季的百度指數(shù),從某一方面,可以印證我的看法。


這是近半年來“百科全說第二季”的百度指數(shù)走勢圖

這是“百科全說第一季”百度指數(shù)走勢圖



  從上圖可以看出,第一季百科全說的百度指數(shù)搜索量持續(xù)上升,至2010年5月19日,最高值達到了22539點,而與之相對應的是張悟本的大紅大紫。而第二季的最高點,是在2010年的10月14日,達18659,而與之對應的是來自于臺灣的育嬰月子專家張境原的兩次短暫出鏡。在此之后,百科全說收視率在震蕩中持續(xù)下滑,在3月13日,也就是其最后一期節(jié)目播完之后,百度指數(shù)跌至了4078點,3月18日,為3803點。


  很多網(wǎng)友會問,如此火爆的百科全說,為何會走到今天的境地?下面我們給大家分析一下:


  第一、大環(huán)境的影響。百科全說第一季的收視成功,可以說是因為它啟用了一批民間的養(yǎng)生專家,代表人物就是張悟本、馬悅凌、楊奕、西木博士等。但是隨著對張悟本的批判,持續(xù)上升的百科全說的收視率戛然而止。甚至許多受市場歡迎的草根專家都不敢上百科全說,即使上了,也不敢再信口開河了(楊奕在第二季上百科全說時,已經(jīng)不再侃侃而談了)。這不能不說是節(jié)目的一個悲哀。據(jù)悉,北京已經(jīng)制定出相關的規(guī)定,對于養(yǎng)生專家上電視,要持證上崗。說白了,今后草根專家上電視的可能性,會越來越難。而學院派的人,可能會如魚得水。這種一刀切的做法,勢必對養(yǎng)生這個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要大的影響。


  在百科全說第二季復播之后,為了回避國內(nèi)草根專家的身份問題,節(jié)目組請了一大批境外的“專家”,特別是臺灣的專家。盡管這部分的專家,不會受到國內(nèi)大環(huán)境的左右,但是,由于他們對國內(nèi)的環(huán)境缺乏了解,觀點雖然新穎,但是多少有點水土不服。因而其影響力難以持續(xù)。


  同時,在2010年年底,由于央視介入曝光劉逢軍的大道堂,使得草根養(yǎng)生業(yè)再度陷入危機。大家從上面的百度指數(shù)來看,那個時間節(jié)點剛好是一個低谷。在第二季中,風光出盡的,是草根專家陳允斌,她曾經(jīng)一度拯救了百科全說的收視率,也破例被四次邀請上節(jié)目,甚至超過了最火的張悟本。但是,隨著大環(huán)境的持續(xù)不利,百科全說收視率下跌的趨勢也不可能改變了。


  第二、節(jié)目內(nèi)容缺少條理性。百科全說的節(jié)目,定位于時尚快速的養(yǎng)生方法,以滿足快速社會觀眾的需求。因而在節(jié)目的內(nèi)容上,突出了小方法、小點子、小技巧,目的是讓觀眾可以隨時拿起來就能用。但是,這種方法偶爾為之是可以的,如果長期采用這種短平快的養(yǎng)生之道,觀眾必然無所適從。為什么這樣說呢?對于中醫(yī)養(yǎng)生來說,最重要的是要遵循因人、因地、因時的原則,再好的方法和技巧,也不能脫離這個原則。


  比如,嘉賓告訴你,吃這個東西可以補腎;那個嘉賓告訴你,吃這個東西可以減肥。但是,讓你天天晚上不睡覺,熬夜,我看吃什么也不好使。最好的例證就是百科全說幫幫團的嘉賓,一個肥媽,一個楊奕,她們做節(jié)目也半年多了,沒有一個人因做這個節(jié)目受益而把肥減掉了,因而,在觀眾面前,嚴重缺乏說服力。其實,真正的養(yǎng)生方法,還是要回歸到〈黃帝內(nèi)經(jīng)〉上,在它的思想指導上進行養(yǎng)生,這樣才有可能大方向不會亂。



  第三、過度依賴收視率。為了收視效果,節(jié)目組對請的專家肯定會有所要求,即在非常有限的時間里,講出新點子,最好是介紹個什么偏方。但是,什么人在什么時間什么情況下用這個偏方,才有可能產(chǎn)生很好的效果,因節(jié)目組無法給嘉賓以充足的時間講解而顯得可操作性不強。經(jīng)常嘉賓還沒有將觀點闡明,就被主持人的玩笑打斷。而恰恰是沒有時間說明,觀眾也只能采取盲目的照方抓藥了。


  總之,在醫(yī)學、養(yǎng)生這類節(jié)目上,要兼顧收視率和知識點的講解清晰度上,在這點上,BTV養(yǎng)生堂做的就相對比較好。它的受眾主要是中老年人,為了讓這類觀眾聽明白,語言就一定要通俗和淺顯。特別是在春節(jié)以后,悅悅替代王寧主持,并且節(jié)目進行了改版,收視率應該有了明顯的上升,3月15日,養(yǎng)生堂的百度指數(shù)最高值已經(jīng)達到3610點,并且上升勢頭非常平穩(wěn),超過百科全說,成為電視養(yǎng)生類節(jié)目的NO.1,只是時間問題了。


近半年來,BTV養(yǎng)生堂的百度指數(shù)



  關于百科全說未來的發(fā)展方向。我曾經(jīng)在去年的6月16日,百科全說停播以后,專門寫過一篇文章:從李鼎銘打擂談百科全說的轉(zhuǎn)型http://m.streetlaughs.com/doc_1826.aspx提出了一個觀點,就是百科全說別再停留在“說”上,而是轉(zhuǎn)到如何治療和調(diào)理各類疾病的打擂上。讓各方專家匯聚一堂,針對各種病癥進行打擂,看誰有辦法把病人的病治好,這才是硬道理。但是,我相信,以目前的環(huán)境走勢來看,這種想法,也只能停留在紙上。如此說來,我們是否還能看到百科全說的第三季,或者第三季能有什么根本的改變,真的還是一個未知數(shù)。



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