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有什么別有病
電視機(jī)有待加速轉(zhuǎn)型
[事件] 作者 :byb.cn 日期:2024-6-14 00:01
【byb.cn 】(來源:生命時(shí)報(bào))今年年初,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示,從2016年到2022年,短短幾年間,中國電視開機(jī)率就從70%斷崖式下降至不足30%。電視機(jī)似乎正在淪為一件無用的“家庭裝飾品”。
受訪專家:
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長、電子商務(wù)首席專家 李鳴濤
本報(bào)特約記者 申 雨《生命時(shí)報(bào)》 2024-05-31 第1804期 第11版
《生命時(shí)報(bào)》記者觀察某社交媒體上“你多久沒打開過電視了”這一話題發(fā)現(xiàn),許多網(wǎng)友表示不會(huì)再買電視,他們認(rèn)為“電視機(jī)只是擺設(shè)而已”“都看手機(jī)了,誰還看電視”“廣告套娃太多,老年人都不愛看”。
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長、電子商務(wù)首席專家李鳴濤告訴記者:“電視開機(jī)率和銷售量近年來持續(xù)下滑的主要原因,是人們獲取信息的方式發(fā)生了改變,大家更傾向于使用智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦等設(shè)備來觀看視頻。”
電視節(jié)目缺乏個(gè)性化、靈活性??旃?jié)奏的現(xiàn)代生活,使人們很難抽出大塊時(shí)間來觀看完整的電視節(jié)目,而智能終端相對(duì)電視機(jī)具有更強(qiáng)的交互能力,不再受制于傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放時(shí)間和頻道限制。比如,手機(jī)視頻APP能為消費(fèi)者提供短視頻、微短劇等更豐富的內(nèi)容選擇,滿足用戶更加個(gè)性化、娛樂化、社交化的消費(fèi)需求,從而搶占了觀眾的大部分時(shí)間。
智能操作越來越復(fù)雜。電視機(jī)的智能化升級(jí),反而造成了開機(jī)廣告多、開機(jī)時(shí)間長、界面操作難等問題。老年人本是電視機(jī)的主要使用群體,但對(duì)他們來說,復(fù)雜的智能操作可謂極不友好。
“套娃式收費(fèi)”亂象普遍存在。在電視廠商的默許下,各大視頻平臺(tái)制定了五花八門、價(jià)格不菲的收費(fèi)規(guī)則,消費(fèi)者不得不支付額外費(fèi)用來觀看本該免費(fèi)的節(jié)目,有時(shí)還需重復(fù)購買電視端和手機(jī)端的會(huì)員才能觀看。
觀影設(shè)備擠占部分市場(chǎng)份額。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國智能投影零售量達(dá)685萬臺(tái),是彩電市場(chǎng)零售量的20%。投影儀憑借方便、低價(jià)、便攜等優(yōu)勢(shì)逐漸受到民眾青睞,對(duì)電視機(jī)行業(yè)形成一定沖擊。
電視機(jī)會(huì)被徹底淘汰嗎?李鳴濤說,長遠(yuǎn)來看,電視機(jī)產(chǎn)品如果不能快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、創(chuàng)新出新的使用場(chǎng)景,單純依靠電視臺(tái)播放內(nèi)容、觀眾被動(dòng)觀看的傳統(tǒng)模式,必然面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)。因此,電視機(jī)行業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前廣播電視所面臨困境的復(fù)雜性和嚴(yán)峻性,同時(shí)也要通過創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型等積極自救,求新求變,適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。
不能否認(rèn),我國電視機(jī)行業(yè)一直在搞創(chuàng)新,智能電視可以接入互聯(lián)網(wǎng),部分產(chǎn)品具備語音交互、手勢(shì)互動(dòng)等功能,但它們還無法達(dá)到智能手機(jī)的便捷程度,由此陷入一種尷尬境地:老人不會(huì)操作智能電視,年輕人不愿意使用智能電視。
要改變這一窘境,李鳴濤認(rèn)為,電視機(jī)廠家應(yīng)全方位強(qiáng)化智能電視的大屏體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),重點(diǎn)圍繞家庭用戶使用場(chǎng)景,尤其是適應(yīng)中老年人的使用習(xí)慣,降低交互操作難度。電視臺(tái)、節(jié)目制作公司應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,制作水平要跟上時(shí)代步伐,依靠貼近年輕人興趣點(diǎn)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容,將年輕用戶的注意力搶回來。針對(duì)“電視套娃付費(fèi)”等問題,有關(guān)政府部門已經(jīng)加強(qiáng)治理力度。廣電總局近期發(fā)布的《治理電視“套娃”收費(fèi)工作指南2.0》涉及60條整改措施,可有效推動(dòng)建立公平、透明的電視節(jié)目收費(fèi)機(jī)制。政府部門與平臺(tái)間強(qiáng)化合作,有助于為觀眾提供更好的電視觀看體驗(yàn),引導(dǎo)電視機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)真正健康可持續(xù)發(fā)展。
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