【byb.cn 】（來(lái)源：生命時(shí)報(bào)）產(chǎn)品主打減壓排憂 迎合大眾心理需求 “治愈經(jīng)濟(jì)”正在崛起

　　受訪專家：

　　上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬精神衛(wèi)生中心教授、主任醫(yī)師 杜亞松 中國(guó)科學(xué)院心理研究所心理健康應(yīng)用中心測(cè)評(píng)主管 肖震宇

　　本報(bào)記者 田雨汀
　　《生命時(shí)報(bào)》 2023-05-12 第1702期 第11版

　　身處信息大爆炸的時(shí)代，奔波于快節(jié)奏的工作生活，太多人被焦慮迷茫所困擾?！?022國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，超九成被調(diào)查者認(rèn)為自己有一定程度的心理問(wèn)題。受此影響，近些年，主打?qū)菇箲]、緩解壓力的“治愈經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始崛起，致力于通過(guò)提供感官上的“柔和刺激”，安撫和療愈消費(fèi)者的心理。

　　萬(wàn)物皆可治愈

　　《生命時(shí)報(bào)》記者走訪期間，曾在北京市朝陽(yáng)區(qū)某書(shū)店遇到一名前來(lái)購(gòu)買(mǎi)繪本和毛絨擺件的年輕女孩。她拿著毛茸茸的小豬擺件，笑著告訴記者：“把這個(gè)放在桌上，就好像有了個(gè)每天給我加油鼓勁兒的小伙伴?！倍诰W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，“治愈商品”的種類更多。記者輸入“解壓”二字，搜索欄中便會(huì)立刻出現(xiàn)“解壓玩具”“解壓神器”“解壓治愈禮物”等聯(lián)想詞，商品列表里各種小物件琳瑯滿目，毛絨玩具、桌面擺件、解壓捏捏樂(lè)等，單款產(chǎn)品的月銷(xiāo)量可達(dá)到幾千，甚至上萬(wàn)。社交平臺(tái)上，治愈相關(guān)話題的熱度也居高不下?！跋吹靥骸薄扒蟹试怼钡日故救绾尾鸾饣蛐迯?fù)某種物品的解壓視頻，播放量高達(dá)千億次。

　　視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)，似乎所有感官都能成為治愈渠道，可謂“萬(wàn)物皆可治愈”。

　　產(chǎn)業(yè)處于起步階段

　　據(jù)了解，“治愈系”一詞源于上世紀(jì)90年代的日本，原指電視上演出的藝人及其動(dòng)作能讓人感到平靜、治愈和舒暢，帶來(lái)正面力量。當(dāng)其在各國(guó)流行開(kāi)來(lái)后，應(yīng)用領(lǐng)域便被擴(kuò)展到各種地點(diǎn)、行為或事物上。

　　“在治愈領(lǐng)域，小玩具類商品通常更受歡迎。”中國(guó)科學(xué)院心理研究所心理健康應(yīng)用中心測(cè)評(píng)主管肖震宇告訴記者。相比瑜伽等活動(dòng)性解壓項(xiàng)目，玩具的花費(fèi)更低、可及性更強(qiáng)，給感官帶來(lái)的刺激也更直接。但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早已成熟的日本，治愈經(jīng)濟(jì)已然形成一個(gè)體系，除了各類玩具和體驗(yàn)館等，還觸及音樂(lè)、文學(xué)、影視等眾多領(lǐng)域，規(guī)模高達(dá)12兆日元（約合7976億元人民幣）。相較而言，我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)顯然還處于起步階段。

　　“治愈經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)重點(diǎn)在于減壓、排憂，有些像以寵物經(jīng)濟(jì)為代表的“陪伴經(jīng)濟(jì)”。上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬精神衛(wèi)生中心教授、主任醫(yī)師杜亞松解釋說(shuō)，人體某一感官接收到外來(lái)信息后，可以通過(guò)通感給其他感官帶來(lái)一定刺激，進(jìn)而影響情緒變化。比如，藍(lán)色讓人鎮(zhèn)靜、音樂(lè)能舒緩情緒、擁抱柔軟玩偶感覺(jué)舒適、聞到或嘗到熟悉的味道使人安心、攥捏玩具可以發(fā)泄負(fù)面情緒等。無(wú)論單一作用還是相互影響，對(duì)五感的適當(dāng)刺激都能有效緩解焦慮和緊張情緒，在一定程度上治愈內(nèi)心。

　　產(chǎn)品升級(jí)應(yīng)滿足多樣化需求

　　需求刺激了市場(chǎng)，但也給了治愈產(chǎn)業(yè)野蠻發(fā)展的空間。比如，部分產(chǎn)品看重表面文章，打出“治愈”旗號(hào)，卻只滿足于給人以淺層次的“消費(fèi)快感”，無(wú)法真正帶來(lái)對(duì)抗不良情緒的效果。此外，受到三年疫情的影響，曾如雨后春筍般出現(xiàn)的解壓館、發(fā)泄屋等，不得不面臨關(guān)停的結(jié)局。肖震宇說(shuō)，其實(shí)上述場(chǎng)館的關(guān)停不只是因?yàn)橐咔?，也與其具有高度同質(zhì)化的內(nèi)容和形式有關(guān)，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，它們不過(guò)是“一次性”使用的情緒釋放場(chǎng)所，難以刺激重復(fù)消費(fèi)的欲望。從這個(gè)角度看，能否做出人們需要的“治愈”特色，才是商家生存的決定因素之一。

　　肖震宇認(rèn)為，“治愈經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)需求和發(fā)展前景其實(shí)相當(dāng)可觀，若能進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，搭上人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的順風(fēng)車(chē)，就能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)。從目前發(fā)展來(lái)看，首先應(yīng)當(dāng)解決的是如何在產(chǎn)品中融入更多創(chuàng)意，通過(guò)個(gè)性化、差異化，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，甚至對(duì)人群進(jìn)行細(xì)分，做好定制化產(chǎn)品?！　?br />
　　由于治愈產(chǎn)業(yè)尚缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)卡緊“監(jiān)管關(guān)”，消費(fèi)者也應(yīng)當(dāng)警惕以“治愈”為噱頭的虛假宣傳?！爸斡M(fèi)可以在一定程度上緩解焦慮，但對(duì)一些較難控制自己情緒和消費(fèi)行為的人來(lái)說(shuō)，它卻不是最佳解壓方式。”杜亞松說(shuō)，同理一些小物件，雖然能解壓，但作用有限。面對(duì)負(fù)面情緒，人們最終還是要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，識(shí)別焦慮的觸發(fā)因素，嘗試剖析問(wèn)題并解決。當(dāng)自己無(wú)法處理情緒時(shí)，可與親友傾訴、溝通緩解，必要時(shí)可向?qū)I(yè)人員和機(jī)構(gòu)等尋求幫助。