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　　(來源：健康時報)新聞背景：2009年11月1日，中國廣告協(xié)會發(fā)出通報，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告，輿論嘩然。

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　　1.我們經(jīng)過近兩個月時間，找出了近五十位名人做的違法醫(yī)藥、食品類廣告，提到侯耀華時，大家都說“我這里有一個，我這里有兩個……”

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　　2.侯耀華一人代言10則廣告一經(jīng)爆出，隨后1小時我的手機一直沒停過，直到電池電量用盡，全是媒體的采訪。
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　　3.有記者追問此事對侯耀華的生活或者心情有沒有影響時，他的助理郭先生說：“就讓外界說唄。我們都活得挺好的?！笨吹竭@些很心寒。

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　　侯耀華一個人代言10則違法廣告的事件鬧得滿城風(fēng)雨。電視上代言違法廣告的明星多了去了，中國廣告協(xié)會為何拿侯耀華“開刀”？協(xié)會法律服務(wù)中心主任李方午，講述了事件的始末。

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　　今年8月，在確定“第十六屆中國國際廣告節(jié)”高峰論壇各主題時，名人代言廣告作為非常主流的一種廣告形式，納入了論壇主題之一。當時確定的主題是“經(jīng)濟文化名人談廣告論品牌”。

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　　我們的初衷是希望就當前違法廣告當中，就不同的違法形式，找出幾個名人代言的典型案例，作為演講材料，在論壇上發(fā)言。

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　　剛開始，我們把注意力都放在了全國的衛(wèi)星電視臺和發(fā)行量較大的知名平面媒體上，但沒有發(fā)現(xiàn)特別典型的違法廣告案例。

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　　找來找去，一個同事有點不耐煩，就發(fā)了句牢騷：“其實，現(xiàn)在地方非上星（衛(wèi)星）的電視臺，違法廣告非常多，你們總是把眼光放在中央級媒體和上星的電視臺，不如往下看看。”

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　　我們并非不想監(jiān)測地方媒體，但監(jiān)測不方便，而且請專業(yè)監(jiān)測調(diào)查公司費用太高，一直心有余而力不足。最終我們還是決定硬著頭皮，把地方媒體搜羅一遍。

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　　我們平時最關(guān)注的是藥品、保健食品、食品和醫(yī)療器械類違法廣告。第一個發(fā)現(xiàn)的，是浙江臺州市工商局《2009年2月媒體廣告監(jiān)測通報》中曝光的保健食品“黃金九號”請侯耀華代言的違法廣告，稱該保健食品能治療高血壓。接著“黃金九號”被廣東江門、貴州遵義、河南新鄉(xiāng)等地工商部門，遼寧、福建等地的藥監(jiān)部門的違法廣告通報曝光。

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　　順著這個線索，我們在網(wǎng)上看到有網(wǎng)友提供線索，侯耀華代言的“方舟降壓儀”廣告，號稱不用吃藥就能降血壓，在湖北電視臺的公共頻道播出，被湖北省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《2009年第二期典型違法藥品醫(yī)療器械廣告消費警示》曝光查處，隨后也被河北、江蘇、山西等地曝光。

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　　接著，經(jīng)過兩個月時間，我們找出了近五十位名人做的違法醫(yī)藥、食品類違法廣告，但提到侯耀華，同事們都說“我這里有一個，我這里有兩個……”

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　　澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、康大夫茶愈膠囊、加拿大V6膠囊……當統(tǒng)計到一起時，連我們自己都不敢相信，響當當?shù)暮钜A，一個人竟然代言了10個違法廣告！而且全集中在醫(yī)藥類領(lǐng)域！

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　　10則廣告中一共有6個是保健食品，1個是食品，兩個是藥品，1個是醫(yī)療器械。

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　　當時我們還在想，這些違法廣告如果違法形式都是一種，在舉例時也只能用一次，是不是還需要找?guī)讉€其他的名人代言的違法廣告來補充。

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　　可是，在對侯耀華代言的違法廣告進行分類整理時，我們發(fā)現(xiàn)這10則違法廣告幾乎占齊了所有違法形式：夸大療效、篡改批準內(nèi)容、撤銷的廣告批文重新再用、保健食品可根治疾病……簡直是典型中的典型！

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　　而且，侯耀華的這10則違法廣告有的是被查處后仍在播出的，有的是查處后，重新錄制播出的，典型的明知故犯，一犯再犯！

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　　我一直非常喜歡侯耀華，但當我看到這些觸目驚心的害人違法廣告時，感到很痛心。

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　　我們考慮過，這樣集中的拿一個名人作為案例曝光，對侯耀華本人的負面影響是否會太大，但想到這10則違法廣告給人們健康帶來的傷害時，我們實在找不出一個放棄或模糊姓名的理由。
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