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夕陽紅正在催生"朝陽"市場(chǎng)

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[行業(yè)新聞] 作者 :byb.cn 日期:2021-10-30 09:57
    【byb.cn 】(來源:光明日?qǐng)?bào))我國老年人口達(dá)2.64億人,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超5萬億元——

  “夕陽紅”正在催生“朝陽”市場(chǎng)

  這“屆”老年人不一樣了,他們敢花錢、會(huì)生活——拼單網(wǎng)購、辦健身卡、出游說走就走……從基礎(chǔ)的吃、穿、用,到進(jìn)一步的娛樂、保健、養(yǎng)老,更多老年消費(fèi)需求開始迸發(fā),對(duì)供給端也提出了更高要求。

  第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國60歲及以上的人口占比達(dá)18.7%,總數(shù)為2.64億。國家相關(guān)部門近日發(fā)文提出,再培育100個(gè)以上示范企業(yè),不斷豐富養(yǎng)老等相關(guān)產(chǎn)品供給。隨著人口老齡化程度加深,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

  當(dāng)下,老年人消費(fèi)呈現(xiàn)出了哪些新特點(diǎn)?銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿τ卸啻螅咳绾瓮苿?dòng)適老化產(chǎn)品生產(chǎn)健康有序發(fā)展,激發(fā)規(guī)模龐大的消費(fèi)市場(chǎng)?記者對(duì)此進(jìn)行了采訪調(diào)研。

  1.老年人網(wǎng)購銷量增長4.8倍
  【數(shù)據(jù)】
  近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,線上老年適用品市場(chǎng)越來越繁榮,線上老年健康服務(wù)類商品數(shù)量增長超10倍;銀發(fā)族成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長動(dòng)力,2021年前三季度銀發(fā)族網(wǎng)購銷量同比增長4.8倍。

  走進(jìn)北京市崇文門東大街的一戶五口之家,門口鞋架上的女式運(yùn)動(dòng)鞋、廚房里的一袋土豆,都是63歲的廖申阿姨最近在網(wǎng)上購買的。3年前,廖申從遼寧撫順來到北京幫忙照顧孫女,網(wǎng)購開始成為她購物的重要渠道。

  “商場(chǎng)里符合年輕人需求的東西多一些,而且價(jià)格偏貴。我需要的衣服、鞋子、日用品等比較難買到,而且平時(shí)兒女工作忙,需要買一些東西時(shí)怕打擾他們?!闭劶伴_始網(wǎng)購的緣由,廖申對(duì)記者說道。此外,便宜、實(shí)惠也是她青睞網(wǎng)購的原因,“前幾天網(wǎng)上買的5斤土豆,不到10塊錢,比菜市場(chǎng)還便宜”。

  衣服、鞋子、化妝品等日用品,土豆、紅薯等農(nóng)產(chǎn)品,是廖申在網(wǎng)上最常買的商品,她的購物清單也是很多老年人網(wǎng)購清單的縮影。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,銀發(fā)族網(wǎng)購品類中生活必需品越來越多。2021年前三個(gè)季度,銀發(fā)族網(wǎng)購的米面糧油、紙品濕巾成交額同比增長超過10倍。此外,從手機(jī)、家電、家居家具,到老年適用的無糖糕點(diǎn)、營養(yǎng)保健品、珠寶首飾等,老年人網(wǎng)購品類也越來越廣泛。

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在電商平臺(tái)搜索老年用品,按摩儀、老人服飾、糕點(diǎn)等各種品類都有著較高銷量。在一家專門售賣中老年服飾的店鋪,一件加絨加厚的保暖外套月銷量達(dá)4000多件;一些護(hù)膝產(chǎn)品最高月銷量有幾萬件。

  “在電商平臺(tái)上,部分品類下已經(jīng)延伸出針對(duì)老年人的細(xì)分類目,例如手機(jī)通信品類下的老年機(jī),醫(yī)療用品類目下針對(duì)老年人的血壓計(jì)、保養(yǎng)保健品等?!蹦畴娚唐脚_(tái)從事銷售業(yè)務(wù)的工作人員王聞告訴記者。

  然而,不同地區(qū)的老年消費(fèi)者,對(duì)網(wǎng)購持冷熱不同的態(tài)度。在遼寧撫順,廖申的朋友們?nèi)匀粌A向于線下購物?!霸诶霞?,適合我們年齡需求的店鋪多,價(jià)格也更劃算,與網(wǎng)購差異不大。而且網(wǎng)購要等幾天,還要去代收點(diǎn)取,就不如直接出門買東西方便了?!绷紊暾f。從一線城市到小城鎮(zhèn),適老產(chǎn)品銷量呈遞減趨勢(shì),與城市發(fā)展程度相關(guān)性較高。《報(bào)告》顯示,從區(qū)域市場(chǎng)來看,適老產(chǎn)品在一至五線城市市場(chǎng)銷量占比63.34%,縣域農(nóng)村占比36.66%。從增速來看,華東、華中地區(qū)老年適用品線上銷量增速高于全國,西南、西北、東北地區(qū)老年適用品線上消費(fèi)增長較低。

  “雖然適老化用品的銷量呈增長趨勢(shì),然而購買者不只限于老年用戶。當(dāng)下,電商平臺(tái)主要用戶群體以中青年為主,為長輩選購適老化產(chǎn)品的年輕人相對(duì)更多,老年人網(wǎng)購人數(shù)還是相對(duì)較少。”王聞分析認(rèn)為,從長遠(yuǎn)來看,隨著老年用戶“觸網(wǎng)”人數(shù)增加,網(wǎng)購人數(shù)增長將是必然趨勢(shì)。

  2.適老化產(chǎn)品如何跟上新需求

  【數(shù)據(jù)】
  隨著生活質(zhì)量不斷提升,銀發(fā)族購物清單上有哪些新需求?相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,除居家、服飾等生活必需品,銀發(fā)族的網(wǎng)購清單中增加了旅游、健康、生活服務(wù)等內(nèi)容。今年前三季度,老年人線上旅游消費(fèi)增長10倍,齒科消費(fèi)增長8倍,健康體檢增長2倍,洗衣服務(wù)、生活繳費(fèi)也呈高倍數(shù)增長。

  10月中旬,正值北京最美的金秋時(shí)節(jié)。來自江西的徐阿姨跟著當(dāng)?shù)芈糜螆F(tuán)來到北京什剎海游玩,此前她已經(jīng)去了故宮、長城等景點(diǎn)?!白罱糜袝r(shí)間,就報(bào)名參團(tuán)旅游了,在北京的行程是五天四夜,包機(jī)票、住宿、吃飯,一共1500多元?!毙彀⒁谈嬖V記者。在這個(gè)季節(jié),像這樣人數(shù)在二三十人左右的“老年旅行團(tuán)”在什剎海景區(qū)并不少見。權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國每年老年人旅游人數(shù)占全國旅游總?cè)藬?shù)的比重超過20%,城市老年人旅游市場(chǎng)規(guī)模近8000億元,成為僅次于中年旅游市場(chǎng)的第二大旅游市場(chǎng)。

  從旅游、娛樂等精神需求,到跳舞、攝影等興趣愛好消費(fèi),老年人的消費(fèi)需求日趨個(gè)性化。此外,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)等也成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

  “隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平逐漸提高,銀發(fā)消費(fèi)成為熱點(diǎn)可以說是水到渠成。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會(huì)政策室副主任魏國學(xué)分析指出,收入增長是推動(dòng)消費(fèi)的基礎(chǔ)條件。得益于持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長,老年群體的收入水平越來越高。不斷增強(qiáng)的消費(fèi)能力有助于孕育新熱點(diǎn)。此外,越來越多企業(yè)認(rèn)識(shí)到,老年人是消費(fèi)潛力有待釋放的重要群體,也推動(dòng)了老年消費(fèi)市場(chǎng)日益活躍。

  然而,市場(chǎng)火熱背后,依然存在高品質(zhì)產(chǎn)品供給不足的痛點(diǎn)?!霸诰W(wǎng)上瀏覽很久,最終還是沒有下單。”在北京姑娘陳琳琳眼中,她的母親有著較為挑剔的消費(fèi)習(xí)慣?!半S著年齡的增長,對(duì)自己穿衣打扮的要求也在增長?,F(xiàn)在市面上的中老年服飾設(shè)計(jì)比較單一,好看又實(shí)惠,能考慮到老年人身材、舒適度等各方面要求的產(chǎn)品還不夠多?!标惲樟諏?duì)記者說。此外,手機(jī)、家電等智能電子產(chǎn)品操作復(fù)雜,康復(fù)、理療等儀器設(shè)計(jì)落后、實(shí)用性不強(qiáng)等問題,都成為中老年人消費(fèi)中普遍面臨的“攔路虎”。

  魏國學(xué)指出,消費(fèi)水平較高的老年人希望獲得高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。而當(dāng)前市場(chǎng)上,不少產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量還無法滿足一些消費(fèi)者的期望。受客觀條件限制,城鄉(xiāng)、區(qū)域、居民之間還存在一定的收入差距,還有不少老年人保持著追求低價(jià)、實(shí)惠的消費(fèi)觀,高水平老年消費(fèi)者比重偏低。由于中高端市場(chǎng)需求少,企業(yè)針對(duì)少量需求的供給成本較高,導(dǎo)致出現(xiàn)一定的供應(yīng)缺口。

  有得挑、買得起、用得方便,這些消費(fèi)需求怎樣才能滿足?魏國學(xué)表示,推動(dòng)適老化產(chǎn)品有序發(fā)展,要從供需兩側(cè)同步發(fā)力:在行業(yè)內(nèi),要建立起細(xì)化的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)適合老年人的產(chǎn)品品牌、技術(shù)發(fā)展,切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán);在需求端,通過引導(dǎo)逐步釋放老年群體的消費(fèi)需求;同時(shí),適度推動(dòng)公共服務(wù)部門增加對(duì)優(yōu)質(zhì)適老產(chǎn)品的集中采購,共同帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)。

  3.萬億級(jí)銀發(fā)市場(chǎng)潛力如何激發(fā)

  【數(shù)據(jù)】
  艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2016—2020年間,中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升。2020年已達(dá)5.4萬億元,年增長率為25.6%。預(yù)計(jì)2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將保持增長,達(dá)到5.9萬億元。

  對(duì)很多老人而言,出于特殊的身體健康狀況,養(yǎng)老、健康類產(chǎn)品成為他們的剛需。居住在撫順市新華街道的孫大爺和老伴兒,在10月初剛在當(dāng)?shù)匾凰B(yǎng)老院辦理了入住手續(xù)?!坝捎诶习閮核枰疹?,子女工作又忙,我們一合計(jì)就決定住養(yǎng)老院了?!睂O大爺介紹說,養(yǎng)老院提供的住宿條件和家里相似,電視、衣柜等家電、家具配備齊全,最重要的是有專門負(fù)責(zé)飲食、身體護(hù)理、打掃衛(wèi)生等服務(wù)的護(hù)工人員,兩個(gè)人一個(gè)月花費(fèi)在5000元左右。

  近年來,由于“身體活動(dòng)不方便”“沒有人照顧”等原因,越來越多的老人開始選擇養(yǎng)老機(jī)構(gòu)或居家養(yǎng)老,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在未來有著巨大的發(fā)展空間。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),到2022年,中高收入老年人口數(shù)量將超1億人,達(dá)到新的高點(diǎn),將進(jìn)一步推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平和服務(wù)需求提升。

  不只是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè),包括老花鏡、助聽器、輪椅等健康用品,養(yǎng)老家居改造及輔助設(shè)施等,都有著廣闊的市場(chǎng)前景。據(jù)國家社科基金《養(yǎng)老消費(fèi)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測(cè)算,到2050年,我國老年用品市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到100萬億元,占國內(nèi)生產(chǎn)總值的33%。而從整個(gè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)來看,全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,2050年我國老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億,消費(fèi)潛力將增長到106萬億元。

  魏國學(xué)表示,中國擁有超大市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì),在實(shí)現(xiàn)共同富裕進(jìn)程中,巨大的老年消費(fèi)需求潛力將加速釋放。此外,日趨成熟的創(chuàng)新鏈和供應(yīng)鏈將不斷推出新產(chǎn)品,更加多元的消費(fèi)習(xí)慣將繼續(xù)衍生新需求。

  面對(duì)人口老齡化進(jìn)一步加深趨勢(shì),銀發(fā)市場(chǎng)潛力該如何釋放?業(yè)內(nèi)相關(guān)專家指出,與美日等發(fā)達(dá)國家老人消費(fèi)狀況相比,我國的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)還處在初步發(fā)展階段。由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度差異較大,要推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,還需要因地制宜,從拉動(dòng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平入手,保障老年人養(yǎng)老金充裕、有足夠可支配資金。此外,要從政策層面入手,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

  面對(duì)市場(chǎng)需求及社會(huì)老齡化問題,各級(jí)政府部門相繼發(fā)布了老年群體保障以及推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策。近日,工信部、民政部、國家衛(wèi)健委等共同印發(fā)《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2025年)》,提出豐富智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品及服務(wù)供給,提升適老化水平,提高供給質(zhì)量,促進(jìn)供給側(cè)與需求側(cè)更高水平動(dòng)態(tài)平衡;在現(xiàn)有試點(diǎn)示范的基礎(chǔ)上,面向不少于10個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景,再培育100個(gè)以上示范企業(yè),50個(gè)以上示范園區(qū),150個(gè)以上示范街道(鄉(xiāng)鎮(zhèn))及50個(gè)以上示范基地。在各類相關(guān)政策的推動(dòng)下,中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)展。(記者 姚亞奇)
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